Le Référencement Pour les Avocats

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Qu’est-ce que le Référencement Naturel (SEO) pour les avocats ?

Le référencement naturel ou SEO signifie Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Les prestations de SEO contribuent principalement à aider les gens à trouver des pages internet lorsqu’ils se rendent sur un moteur de recherche comme Google, Bing ou Yahoo. 

Il est déjà évident que pour la plupart des gens, la recherche sur internet est le meilleur moyen de trouver des services juridiques. Le social et le bouche à oreille jouent certainement un rôle, mais la recherche en ligne domine presque toujours la phase de recherche.

Certains éléments de l’optimisation des moteurs de recherche ont également la capacité de cumuler ou d’accroître leurs avantages au fil du temps. Le contenu, par exemple, présente deux possibilités : la première est le potentiel de classement pour un plus grand nombre de mots clés et la seconde un contenu exceptionnellement bien conçu, va possiblement créer des liens naturels.

Pourquoi le SEO est si important pour les cabinets d’avocats ?

La façon dont les clients trouvent, recherchent et choisissent un cabinet juridique a considérablement changé ces dernières années. La recherche est l’un des principaux moyens utilisés par les internautes pour trouver des informations en ligne et, depuis la création de Google en 1998, elle a pris de l’ampleur pour dominer l’espace de recherche sur internet. Cela signifie que si vous dirigez un cabinet d’avocats et que vous souhaitez générer de nouveaux clients, une grande partie de votre succès dépend de la possibilité d’être trouvé ou non dans la recherche Google.

Pourquoi mon cabinet d’avocats a-t-il besoin d’un site web et du référencement naturel ?

Les avocats ont besoin d’un site web parce que la façon dont les clients trouvent les entreprises a changé. L’idée n’est évidemment pas nouvelle, car les pages jaunes ne sont plus (et ne sont plus depuis longtemps) la source de recherche qu’elles étaient autrefois.

Les entreprises ont besoin de la meilleure ressource pour répondre aux questions et aux intentions des chercheurs et mettre en valeur leur savoir-faire. Un site web, quelle que soit votre activité, est la pièce angulaire de votre stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche. C’est la base de tout ce que vous ferez pour vous mettre en avant auprès de votre client potentiel idéal, ainsi que pour créer et promouvoir votre marque.

Les facteurs de classement dans Google

Quels sont les trois principaux facteurs de classement de Google dans les recherches organiques ? Google a une mission universelle en ce qui concerne son moteur de recherche : « Organiser l’information du monde entier et la rendre universellement accessible et utile ».

Pendant des années, les spécialistes du référencement et du marketing numérique ont réfléchi et débattu sur les facteurs de classement les plus importants dans l’algorithme de Google… puis en 2016, ils ont dit à tout le monde : les liens, le contenu et RankBrain sont les principaux facteurs de classement des pages web dans les pages de résultats de recherche de Google.

Les backlinks :

Les liens ont toujours fait partie de l’algorithme de Google dès le début et leur qualité et leur quantité importent encore aujourd’hui. Aux yeux de Google, chaque lien pointant vers une page est comme un vote pour ce contenu. Plus une page reçoit de votes uniques provenant de sites web réputés, plus elle semble faire autorité aux yeux de Google, et donc plus elle se classe dans les résultats de recherche. Nous aimons utiliser l’analogie suivante : si vous essayez de gagner une élection, vous voulez obtenir autant de votes que possible. Si vous essayez de « gagner » la première page de Google, vous devez obtenir autant de liens de haute qualité que possible.

Qu’est-ce qui fait un lien de qualité ? Les backlinks les plus précieux sont ceux qui sont placés de manière éditoriale quelque part dans le contenu (c’est-à-dire pas dans le pied de page ou dans la barre latérale). Fondamentalement, si les propriétaires de sites web se réfèrent volontairement à votre page, ils vous donnent un précieux vote de confiance.

Outre les mesures de la TF et de CF, ce qui compte également, c’est le nombre de liens sortants que possède un site web. Un lien retour d’un site web (domaine) ou d’une page web qui renvoie à des centaines d’autres URL sera moins précieux que celui d’un site web qui ne comporte que quelques liens sortants.

Les liens « Do-follow » sont préférables. En même temps, la communauté du référencement n’est pas parvenue à un accord si les liens « no-follow » vous aident ou non à vous classer. En gros, si vous avez la possibilité d’obtenir un lien « no-follow » sur un site web de haute qualité, alors allez-y.

Le texte d’ancrage peut avoir une influence sur la qualité et la pertinence d’un backlink. Il est essentiel que les moteurs de recherche puissent choisir les bons mots clés pour classer votre contenu, c’est pourquoi le texte d’ancrage, ainsi que le texte qui l’entoure, doivent être pertinents par rapport au sujet ».

Le contenu :

Afin de se retrouver sur la première page des résultats de recherche, les avocats doivent créer un contenu qui ne soit pas seulement pertinent sur le plan thématique. Les données montrent qu’un contenu plus long et couvrant un sujet plus approfondi a tendance à être mieux classé dans les résultats de recherche Google, il doit donc être plus documenté et plus approfondi que les contenus concurrents dans le même créneau.

 Qu’est-ce qui fait un bon contenu SEO ? 

La structure et la qualité et l’originalité du contenu sont essentielles pour qu’il soit bien classé dans les recherches sur Google.

Il doit être pertinent sur le plan thématique : une page web ou un article de blog doit être adapté à son public (c’est-à-dire qu’il doit être important pour lui).

Placement ciblé des mots clés : le mot-clé cible pour lequel la page est destinée à être classée doit être placé dans le titre, les titres, le corps du texte, le texte d’ancrage des liens internes et entrants et les balises alt des images de la page. C’est une tactique de référencement qui donnera à votre contenu la possibilité d’être mieux positionné dans les résultats de recherches Google.

Contenu d’autorité : le contenu doit être une ressource faisant autorité qui apporte une valeur au lecteur et répond à son intention.
Contenu sourcé : le contenu doit comporter des liens vers d’autres ressources d’appui (par exemple, des articles faisant autorité, des documents d’appui) que les utilisateurs peuvent trouver utiles.
Facilité d’utilisation : le contenu long doit être formaté de manière à être facile à consommer (par exemple, listes à puces, rubriques et images qui décomposent le contenu, navigation, etc.).
Distribuable : le contenu doit être utile et pratique. Il doit être quelque chose que les lecteurs veulent partager avec des personnes qu’ils connaissent.

RankBrain :

Qu’est-ce que RankBrain ? RankBrain est un algorithme d’apprentissage automatique utilisé par Google. Basé sur les informations obtenues lors de l’analyse des résultats de recherche, il permet de pondérer certains facteurs de classement afin de fournir aux chercheurs les résultats les plus pertinents. Grâce à RankBrain, Google tente de prédire ou d’interpréter plus précisément les intentions des chercheurs, plutôt que d’organiser les pages web en utilisant des signaux comme le fait l’algorithme de base. 

Comment optimiser pour RankBrain ? 

Sujets parents : recherchez des sujets parents aux mots-clés que vous ciblez et incluez ensuite des termes similaires dans tout le contenu de la même page, plutôt que de créer une seule page pour chaque phrase de mots-clés.

Taux de clics : rédigez des titres et des méta-descriptions convaincants pour augmenter le taux clic dans les résultats de recherches Google.
Informations de contact : évitez d’utiliser vos coordonnées (numéro de téléphone, adresse électronique) dans les titres et les méta descriptions : cela peut diminuer les clics, car les utilisateurs disposent déjà des informations dont ils ont besoin sans jamais visiter votre site. Si Google constate que les utilisateurs ne cliquent pas sur un résultat, il est possible que Google diminue la visibilité du site dans les résultats.
Durée d’utilisation : ne négligez pas le temps passé sur votre site internet (c’est-à-dire le temps qu’un visiteur passe sur une page donnée). Vous pouvez améliorer le temps que l’utilisateur passe grâce à des contenus longs, des fonctionnalités audio et vidéo et une navigation conviviale.

Les facteurs importants pour le SEO des avocats

L’idée que le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) consiste simplement à incorporer des mots-clés stratégiques est un mythe. Bien que la présence de mots clés pertinents dans le contenu de votre site web communique l’intention de votre page web à un moteur de recherche, l’optimisation pour les moteurs de recherche comporte un certain nombre de composantes, que nous pouvons diviser en deux parties :

Le Référencement On site :

Le contenu et la partie technique du site en ligne. L’un des problèmes les plus fréquents que l’on observe sur les sites internet des cabinets d’avocats est le faible contenu. La recommandation de référencement pour les avocats est de placer un minimum de 300 mots sur chaque page de votre site web. Oui… y compris la page de contact. Le recours à un rédacteur peut permettre aux avocats de faire progresser le référencement de leur site. La plupart des rédacteurs spécialisés dans le juridique savent comment concevoir un contenu optimisé pour votre site web qui contribuera réellement à aider les clients potentiels à vous trouver et à localiser votre cabinet. Les éléments principaux pour l’optimisation on site sont les éléments suivants :

    • Le titre de la page : celui-ci est assez clair. Quel est le titre de votre page ? Le titre de chaque page doit indiquer un service ou un domaine spécifique. Lorsque Google analyse votre site web, le titre de la page permet de comprendre le sujet d’une page.
    • Les mots-clés : les mots-clés d’une page internet doivent être présents dans la balise titre de la page et repris dans l’ensemble du contenu. Par exemple, le mot-clé de cette page est « Référencement Avocat : Améliorer Votre Visibilité ». Le référencement ne consiste pas à intégrer le mot-clé autant que possible, mais plutôt à incorporer le mot-clé de manière à ce que le public le trouve le plus pertinent possible.
    • La balise méta description : vous vous souvenez quand vous effectuez une recherche sur Internet et que vous visualisez la liste des résultats ? Sous chaque résultat de recherche se situe une petite description de contenu pour chaque page. On appelle cela la méta description. Vos experts SEO vous aideront à rédiger des métas descriptions qui sont convaincantes et qui attireront les internautes vers votre site web.
    • Les balises HN (H1, H2, H3, H4, etc.) : tout comme vous utilisez des balises titres lors de la conception d’une page HTML, vous devez également les utiliser sur vos pages web. Les balises HN aident les crawlers SEO à mieux comprendre le contexte de votre page et aident les clients potentiels à visiter votre site. Un robot d’exploration SEO est une solution technologique dont le but est de parcourir chaque page d’Internet et de détecter les contenus qui sont nouveaux, pertinents et qui suscitent l’intérêt. Le crawl bot va alors indexer les nouveaux contenus sur le web. Les sites Internet dont le contenu est nouveau (ou mis à jours) sont mieux positionnés sur Google en règle générale.
    • La balise Alt des images : Pour chaque page web de votre site, vous devriez avoir une image spécifique optimisée pour les moteurs de recherche. Ces images sont extrêmement importantes pour susciter l’intérêt des utilisateurs. Lorsque vous publiez des images sur des sites de médias sociaux, l’image présentée est généralement le graphique par défaut qui apparaît sur le site web.
    • Optimisation de la structure du site web : L’optimisation de votre structure vous permettra de fournir des informations pertinentes à vos visiteurs en fonction de chaque page. Un ensemble de contenus non pertinents ne permettra pas d’optimiser votre site web.
    • Contenu thématisé : Le contenu personnalisé doit offrir quelque chose d’utile à votre cible, qu’il s’agisse d’une réponse à une question ou d’une solution à un problème qu’il résou. Le contenu personnalisé doit être facile à lire, rempli de visuels attrayants. Le marketing de votre entreprise par le biais de contenu thématisé et pertinent est une méthode de marketing de pointe pour les moteurs de recherche qui peut avoir un impact énorme sur votre référencement.
    • Google Analytics : Cet outil permet de suivre différents aspects de votre site, notamment le trafic, le taux de clics, les pages qui convertissent le plus, etc. Ces données seront indispensables pour suivre les améliorations que vous apportez à votre référencement.
    • Sécurité sur site : La sécurité sur site empêche les attaques des hackers, les virus peuvent faire des ravages sur votre ordinateur et sur vos visiteurs lorsqu’ils s’informent sur vos services juridiques. La dernière chose que vous souhaitez, c’est que votre site web endommage l’ordinateur d’un client potentiel.
    • Vitesse de chargement du site  : La vitesse de chargement de votre site web a également une incidence sur votre classement dans les moteurs de recherche. Plus le chargement de votre page est long, plus votre classement sera faible car, comme nous le savons, personne n’aime attendre et Google peux s’en rendre compte.
    • Appels à l’action  : Assurez-vous que votre site web comporte des boutons et autres appels à l’action. Une fois que vous avez attiré un utilisateur, vous devez faciliter sa navigation pour qu’il puisse vous contacter rapidement.
    • Google Search Console : L’ajout de votre sitemap à la Google search console permet à Google de connaître rapidement le contenu de votre site. Il est important que vous soumettiez votre sitemap à tous les principaux moteurs de recherche afin qu’ils puissent trouver les pages de votre site plus rapidement et les classer en conséquence.

Le Référencement Offsite :

Le référencement off site est une technique puissante, qui repose sur l’acquisition de liens. Les liens sont à la base même de l’algorithme de Google. En SEO, il existe de nombreuses façons d’acquérir des liens. Certaines stratégies n’impliquent pas beaucoup d’efforts, tandis que d’autres nécessitent beaucoup de temps, d’efforts et d’ingéniosité. La majorité des avocats ne disposent évidemment pas d’une équipe de référencement et par conséquent ne se soucie pas de ce type de pratique. Nos experts en SEO sont qualifiés dans l’art de la création de liens. 

 Qu’est-ce que la création de liens ? 

 Pour simplifier, le link building est la pratique consistant à obtenir des liens à partir de sites web externes qui mènent à un site web cible. Un lien (ou hyperlien) est généralement du texte enveloppé dans une balise d’ancrage HTML avec un attribut « href ». Les liens peuvent également être des images, ou des éléments HTML au niveau du bloc entier. Les avocats peuvent placer des liens manuellement sur d’autres sites qu’ils possèdent, sur des comptes sociaux, des annuaires, des forums et d’autres sites qui permettent d’accéder directement aux liens placés. Nous avons listé les techniques disponibles :  

Le guest posting  

Qu’est-ce que le « Guest Posting » ? Le « Guest posting » est une stratégie qui permet aux avocats de publier du contenu sur le site web d’une autre personne et d’obtenir un lien en contrepartie. Il peut s’agir d’entrer en contact et/ou de collaborer avec d’autres avocats, d’autres propriétaires d’entreprises ou des associations pour trouver une possibilité de publier sur leurs sites un article invité avec un lien. Les meilleures pratiques de publication des invités : la publication de messages d’invités a été mise en avant comme étant négative pour la création de liens. Les avocats doivent veiller à ne pas abuser de cette stratégie. Suivez ces bonnes pratiques pour une bonne expérience de l’envoi de messages par des invités :

  • Ne publiez du contenu que sur des sites web de bonne réputation,
  • Recherchez des opportunités avec des personnes que vous connaissez déjà,
  • N’utilisez jamais deux fois le même texte d’ancrage de votre lien (sous peine de pénalités de Google),
  • Essayez de placer les liens dans le corps d’un article publié plutôt que dans le pied de page, commentaires de blogs ou la signature.  
Les annuaires thématisés 

Qu’est-ce que sont les annuaires de cabinets d’avocats ? Les annuaires sont essentiellement des listes de sites web, semblables aux pages jaunes d’autrefois. Il existe de nombreux annuaires spécifiques aux avocats sur le web ; ils varient, selon qu’il s’agit de services par abonnement, gratuits ou même payants. En termes de liens, certains annuaires juridiques font autorité. Ils comportent souvent des zones où les entreprises peuvent soumettre des noms, des numéros de téléphone, des domaines de pratique, des liens vers des profils sociaux et, bien sûr, des liens vers des sites web. Les répertoires spécifiques aux avocats sont des liens pertinents pour les sites web d’avocats.  

Acquisition de liens sur la plateforme Reddit 

Qu’est-ce que c’est ? Reddit est un forum social très actif qui aborde toutes sortes de sujets (y compris des sujets liés au droit). Pour établir des liens sur Reddit, il faut créer un profil en tant que compte de confiance et placer systématiquement des liens vers les ressources de votre site web (le cas échéant). Les avocats peuvent soumettre des liens ou des messages (avec un texte en hyperlien) sur Reddit, mais il existe une stratégie spécifique à suivre. 

Infographies 

Qu’est-ce que c’est ? Un infographique est une représentation graphique : comme un tableau ou un diagramme de données. Il s’agit essentiellement de grandes images qui combinent des points de données mise en forme de façon attrayante et intéressante. L’infographie informe les gens sur un sujet, mais elle le fait de manière à le rendre divertissant et facile à digérer. Certaines infographies sont interactives, tandis que d’autres ne sont que des images statiques. Elles peuvent être publiées sur des pages, des blogs ou des sites de médias sociaux (LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram).  

Les témoignages/évaluations  

Qu’est-ce que c’est ? Vous vous souvenez de cet échange de valeur que nous avons mentionné à plusieurs reprises ? Les entreprises ont besoin de preuves sociales pour les aider dans leurs efforts de conversion et une stratégie pour acquérir des liens consiste à rédiger des critiques ou des témoignages sur les produits et services que vous utilisez réellement. En règle général, l’entreprise établira un lien avec la personne/entreprise qui a attribué l’évaluation. Tous les sites web ne le permettent pas, mais beaucoup d’entre eux ont un champ qui permet de laisser une URL comme référence pour son témoignage. Cette tactique présente un avantage supplémentaire : même s’ils n’autorisent pas de lien, vôtre effort peut les rendre réceptifs à un futur partenariat.  

Le Blogging 

Qu’est-ce que c’est ? Un article de blog est une publication en ligne (généralement conversationnelle ou informelle), axée sur un ensemble de sujets spécifiques. Les sujets des blogs peuvent aller du général (sports) au très spécifique (juste le curling). Pour les avocats, les blogs sont positionnés pour acquérir : des liens entrants, construire une marque, ou soutenir l’engagement social. 

Les articles juridiques  

Qu’est-ce que c’est ? La contribution des articles juridiques est la stratégie qui consiste à créer un contenu pour répondre aux questions spécifiques des consommateurs, en fournissant une ressource pour apprendre sur des questions juridiques spécifiques. De nombreux annuaires juridiques populaires offrent ce service. 

Les Possibilités de parrainage 

Qu’est-ce que c’est ? Les cabinets d’avocats et les avocats peuvent sponsoriser des organisations, des événements, des équipes sportives, des organisations caritatives et/ou des fondations. Ces entités ont souvent des sites web où des liens peuvent être placés. C’est un exemple de relation existante qui peut être exploitée pour renforcer une stratégie de référencement.

Édition de livres 

L’écriture d’un livre ouvre des possibilités pour acquérir des liens sur des sites où vous pouvez soumettre votre livre ainsi qu’une reconnaissance dans votre secteur. Il est évident qu’écrire un livre simplement pour acquérir des liens est une mauvaise utilisation de votre temps. Cependant, si c’est quelque chose que vous faites déjà ou avez fait, vous pouvez utiliser ce contenu pour obtenir des liens.

Les Podcasts 

Qu’est-ce que la création de liens podcast ? La production d’un podcast est une excellente stratégie de marketing pour les avocats. En plus de cette exposition, vous pouvez gagner un lien pour votre site. Il existe deux méthodes principales pour acquérir des liens à partir de podcasts : 1) à partir des pages de profil des sociétés d’hébergement de podcasts et 2) à partir des plateformes de podcasts.

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Nous fournissons des services de référencement pour les avocats

Nous proposons des services de référencement pour les avocats.
Les avocats consacrent toute leur carrière à se faire connaître, mais le référencement peut aussi être un outil de communication. Votre réputation est essentielle. Essayez de Googler votre nom et votre prénom. Que vous soyez un avocat exerçant à titre indépendant ou appartenant à un important cabinet d’avocats, votre biographie devrait être connu. De même pour votre profil sur LinkedIn ou votre liste d’anciens élèves. Internet a ouvert la voie à une grande compétition pour les avocats. Pour vous différencier véritablement dans votre (vos) domaine(s) d’activité, vous avez besoin d’une bonne optimisation pour les moteurs de recherche. Nous proposons des services de référencement pour les avocats dans toute la France.

Analyse et suivi des indicateurs :

L’une des principales qualités du SEO est qu’il est relativement facile de mesurer les résultats. A la différence d’autres aspects du marketing plus traditionnel, l’analyse des sites web nous permettent de suivre le comportement des visiteurs. Par le biais de Google Analytics et Google Search Console, nous parvenons à répondre à des questions telles que :

Quels sont les mots-clés utilisés par les internautes pour trouver cette page ?
Quelles sont les pages qu’ils ont visitées ?
Pendant combien de temps sont-ils restés sur une page précise ?
Les visiteurs de mon site Internet sont-ils de nouveaux visiteurs ou des visiteurs habituels ?
Google Analytics fournit une série d’outils pour analyser les paramètres de votre site web. Nous utilisons ensuite ces données pour guider notre stratégie de référencement. Si une page reçoit moins de trafic que d’autres, nous savons que nous devons concentrer nos efforts de référencement pour mieux optimiser ce mot-clé. Plutôt que de donner aux clients l’accès à l’analyse de leur site web, fournit des rapports personnalisés qui donnent les faits saillants chaque mois. Ainsi, nous pouvons prendre des décisions importantes, par exemple, sur quels sujets bloguer – de la manière la plus efficace possible.

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FAQ Référencement Naturel Pour Avocat

Combien de temps faut-il pour que le SEO marche ?

Nous avons vu des campagnes SEO qui ne prenaient que trois mois pour fonctionner, d'autres plusieurs mois. Cela dépend en grande partie de la situation de départ de l'entreprise et du niveau de concurrence sur le marché. Si vous ne pouvez pas vous permettre d'attendre, le SEA peut être une meilleure option.

Combien coûte une campagne de référencement naturel ?

Le SEO n'est pas bon marché. De plus en plus de cabinets d'avocats entrent sur le terrain chaque jour et cela signifie une plus grande concurrence. En général, nos programmes de référencement commencent à 500 euros par mois. À ce prix, nous serions en mesure de produire pour un seul domaine de pratique dans un marché unique. À mesure que le nombre de domaines de pratique et la concurrence du marché augmentent, nos tarifs aussi. La majorité de nos clients se situent dans la fourchette des 1 000 euros par mois.

Est-il possible de conserver mon site internet existant ?

Beaucoup de nos clients sont venus nous voir au départ parce que leur site web actuel les privait des résultats de référencement qu'ils attendaient. Si c'est le cas pour vous, nous allons être sincères et vous recommander de refaire votre site web. Si votre site actuel est bien conçu et qu'il a simplement besoin de modifications, d'un contenu nouveau et/ou amélioré votre netlinking, nous serons prêts à l'optimiser.